國家市監總局推汽車行業價格行為合規指南 規範促銷定價

12/12/2025 20:28

國家市場監管總局就汽車行業價格行為合規指南，公開徵求意見，明確從整車到零配件生產、從定價策略到銷售行為各環節價格合規要求，規範促銷與定價行為，同時依法打擊不正當價格行為。

市監總局公告指，指南細化汽車生產企業價格行為規範，實行全流程價格管理，要求建立覆蓋整車銷售、金融服務等環節全鏈條價格管理制度，要求返利政策清晰明確且以合同等形式約定，尊重經銷商自主定價權。

指南說，要強化公平定價約束，禁止對同等交易條件經營者實施價格歧視，禁止生產者之間及零配件企業之間價格串通，規範零配件及功能收費，明確「付費解鎖」功能需告知免費期限及收費標準，保障消費者知情權。

對於汽車銷售企業價格行為，要細化明碼標價規則，要求經營場所及網絡平台真實、準確標示商品和服務信息，嚴格區分汽車產品價格與銷售服務價格，嚴禁價外加價。

指南並指出，汽車生產企業除了依法降價處理積壓商品外，以排擠競爭對手或者獨占市場為目的。 實施部分價格行為，存在重大法律風險，包括整車、零部件出廠價格低於其生產成本，採用高規格、高等級充當低規格、低等級等手段變相降低價格，使實際出廠價格低於其生產成本等。