投資者關係 股壇新行業

30/5/2015 18:34

香港位處中國與海外地區的中心，是各地企業的熱門上市地點。在港上市企業由2000年的700多間，躍升至今天的1700多間，對投資者關係的需求因而十分殷切。香港投資者關係協會主席陳綺華博士【圖】說，行業歷史尚淺，正值發展的黃金期，有興趣人士應趁機了解行業需要，以及愈見緊密的中港關係之間的兩地文化差異。

陳綺華指出，投資者關係在香港算是新興行業，只有8年至10年歷史，主要是由於香港的投資環境改變，由一個以散戶為主的市場，進展為一個由機構投資者佔多數的市場。為配合機構投資者側重資料分析和研究的需要，作為上市公司與投資者橋樑的投資者關係服務，因而應運而生。根據資料，2000年本港散戶投資者佔約55%；但至去年底，散戶投資者的比例已跌至25%。

有超過25年工作經驗的陳綺華，過去曾出任不少香港上市公司的首席財務官及公司秘書，現為香港投資者關係協會的創會主席，亦為中渝置地控股（01224）投資者關係部主管，主要負責規劃公司的投資者關係策略和安排公司管理層與全球投資者及基金經理間會面。

向投資者闡釋公司策略

陳綺華說，香港上市公司的規模日益龐大，2000年前，市值約70億元的上市公司已可列入50大企業，但隨着市場不斷壯大，現時即使千億元市值亦未能躋身首50名位置。以如此大型企業的發展，機構投資者的角色因而愈見重要，這也是為什麼本地上市公司愈見重視投資者關係，希望加強與這些可左右股價的投資者的聯繫。因此，過去多由首席財務官兼任的職責，後來便分拆成為獨立的投資者關係專職。

與一般人所理解的公關工作不同，擔任投資者關係的，媒體和公眾並不是服務的首要對象， 服務的主要還是投資者。當有投資者（以機構投資者為主）想了解更多公司情況及發展，要求會面時，投資者關係部便會代表公司與其見面，從而傳遞重要訊息予投資者。

陳綺華指出，不少人誤以為上市公司一般按要求發出通告，亦會舉行記者會，資訊的流通應已足夠，其實不然。尤其是目前本地上市公司千多間，競爭甚大，投資者不一定對每家公司都瞭如指掌，有需要透過投資者關係的工作，主動與他們接觸。最重要的是，上市公司最終目標不外乎集資發展，假若平日投資者關係薄弱，在這些重要環節上，或會較難在短暫的配售時間內推動投資者，以籌得足夠資金。

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滬港通帶來挑戰機會

此外，就開通了不久的「滬港通」，陳綺華指出，將為業界帶來挑戰之餘，也帶來了機 會。因為內地不少投資者將可直接買賣港股，變相使香港上市公司多了一批潛在的股東或投資者，這值得業界作好準備。譬如早前便有舉辦研討會，商討如何更了解 內地投資者的投資模式，在溝通上好作配合。

另外，「滬港通」也為香港上市公司帶來挑戰。因為除了可以吸引內地投資者外，同時也面對內地上市公司的競爭。她說，投資者關係要做得更好和更到位，才可面對市場上增加了的競爭。

陳 綺華表示，內地的投資者關係歷史比香港短，文化上也有不同。首先，內地規定發言人要由董事會秘書擔任，與香港傳統由首席財務官兼任很不一樣；其次，國內市 場仍以散戶為主，佔約70%至80%，一如20年前的香港。最後，由於兩地處理手法不一樣，香港業界有多年與國際投資者打交道的經驗，有着共通的語言，溝 通比較到位，本地的人才有更大的機會發揮所長。

由於行業較新，而且需要不同的技能，包括財務、市務、傳訊和了解上市規則的幾個要求。陳綺 華說，不少行業人士都可考慮入職，尤其是具備CFA資格的，例如像她擁有會計師背景的，以至財經公關、分析員及傳媒工作者等，都是合適的人選。因為從事這 些行業的人，都具備投資者關係人才所需的物流經驗、分析能力和財務背景。

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【企業透視系列之一】

本欄內容由香港財經分析師學會（HKSFA）提供，HKSFA乃CFA協會在香港的會員學會。透過這個欄目，希望增進各界對投資業界的了解。