據報Pandora尋求重組在華業務 5年內轉交經營

11/7/2025 17:33

面對銷售多年來持續下滑，丹麥珠寶製造商潘多拉(Pandora)，據報正在考慮重組其在中國的業務。

路透社引述知情人士報道，潘多拉正與中國本地基金，與電商合作夥伴進行洽談，計劃以品牌授權方式，將其在華全部資產，包括現有庫存，在未來5年內轉交經營。

潘多拉發聲明回應表示，公司意識到需要在中國重新定位品牌，目前正在推進業務重整，「但這需要時間」。

聲明指，中國是全球最大的珠寶市場，公司仍然完全致力於在華業務的發展。

與許多在華運營的跨國消費品牌一樣，潘多拉在新冠疫情後面臨消費疲弱，而房地產危機波及整體經濟，更加劇了公司在中國市場的困境。

此外，潘多拉還面臨電商領域競爭加劇，本土數字化品牌崛起，以及消費者偏好轉向黃金與高價值珠寶等挑戰。

潘多拉在中國的營收，從2019年的19億7000萬丹麥克朗，跌至2024年的4億1600萬丹麥克朗，在公司總收入中的佔比，從百分之11跌至約百分之1。

潘多拉早前亦宣布，今年將在中國關閉50家門店。