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據報Pandora尋求重組在華業務 5年內轉交經營

11/7/2025 17:33
面對銷售多年來持續下滑,丹麥珠寶製造商潘多拉(Pandora),據報正在考慮重組其在中國的業務。

路透社引述知情人士報道,潘多拉正與中國本地基金,與電商合作夥伴進行洽談,計劃以品牌授權方式,將其在華全部資產,包括現有庫存,在未來5年內轉交經營。

潘多拉發聲明回應表示,公司意識到需要在中國重新定位品牌,目前正在推進業務重整,「但這需要時間」。

聲明指,中國是全球最大的珠寶市場,公司仍然完全致力於在華業務的發展。

與許多在華運營的跨國消費品牌一樣,潘多拉在新冠疫情後面臨消費疲弱,而房地產危機波及整體經濟,更加劇了公司在中國市場的困境。

此外,潘多拉還面臨電商領域競爭加劇,本土數字化品牌崛起,以及消費者偏好轉向黃金與高價值珠寶等挑戰。

潘多拉在中國的營收,從2019年的19億7000萬丹麥克朗,跌至2024年的4億1600萬丹麥克朗,在公司總收入中的佔比,從百分之11跌至約百分之1。

潘多拉早前亦宣布,今年將在中國關閉50家門店。






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