市場監管部門將整治直播電商亂象

18/4/2025 21:30

針對直播電商行業存在的虛假營銷、 假冒偽劣等系列問題，國家市場監管總局表示，將全力整治直播電商亂象，強化直播帶貨商品溯源管理。

市監總局網絡交易監督管理司司長朱劍橋在記者會指出，直播電商涉及平台經營者、 直播間運營者等眾多主體，參與主體法律關係複雜，違法行為定性相對困難。 加上部分商家和主播急於追求流量變現，重營銷、 輕品質，重成交、 輕售後，虛假營銷、 假冒偽劣等行為易發多發。

朱劍橋指出，市場監管部門將全力整治直播電商亂象，包括完善直播電商監管制度，進一步明確平台經營者等主體責任；強化直播帶貨商品溯源管理，如強化商家資質和商品信息審核把關，加強對問題商品的源頭追溯，加大直播帶貨產品質量專項抽查抽檢的頻次和力度等。

市監總局正在牽頭組織起草《直播電商監督管理辦法》，著力落實直播電商平台經營者的主體責任，細化平台經營者的法定責任，加強平台經營者的合規管理；加強對直播間運營者、 直播營銷人員服務機構，和直播營銷人員等主體的規範，加強源頭治理、系統治理。