運動版圖文以載道
20/11/2016 10:57
運動產業對社會經濟增長是否有促進作用，不同人可能有不同見解，但投身在這個產業的人，卻都一定是捱得之人。如運動員，其在跑道上10秒鐘的演出，背後是10年寒暑苦練的成果；又如運動媒體平台，一個《 奪標》之後、營運時間最長的月刊，亦要耗近8年時間，才能建立起屬於自己一角的版圖。
以運動雜誌《Sportsoho》起家，今日行業標杆刊物之一，現在已是跨越紙媒，做到在陸地上舉辦鐵人、單車等實體賽事，網上有電台，空中則有自己的視頻，幾乎上天入地的，正是運動版圖有限公司（下稱「版圖」）活動及賽事總監陳冠英多年來揮汗之作。
廣告人團隊 講精采故事
原來作為運動媒体平台，《版圖》的團隊出奇地並非每位核心成員都是熱血狂奔的跑手或運動員，其創始的隊伍中，大部分是在廣告界打滾過的廣告人。也因為這個基因，「版圖」一開始原以為可以在行業老大《奪標》結束之後，乘金融海嘯後投資界對運動產業尚未十分熱衷之際適時冒起。然而，面對客戶，那怕過去是同道中人、合作「 度橋」時雖然是同仇敵愾，出來做生意後成為交易對手卻又是另一回事。「版圖」得艱苦經營好幾年，當中不斷調整，視線從以廣告客戶為焦點，慢慢學會以運動員或各運動項目為本，幾經試練，加上也真的放下身段，在不同的地點以不同的發行手段，以陣地戰迎合客戶的視線， 才在4、5年前找到平衡點，緩了口氣來。
所謂以運動員或運動為本位，陳冠英亦有自己的一番闡釋。在這個「版圖」內看到的，除了如李慧詩（單車）等 一線明星的奪標路之外，更多的是指一眾在頒獎台上被忽略的第二、第三名甚至更為靠後的運動員。這些選手也許沒有機會給鎂光燈洗禮，但他們在賽事背後的鍛鍊，受傷後復原所需的意志，練習時要克服的孤獨無援感，不會比冠軍人馬少；冠亞之間的勝負也許只有萬分之一的差別，但在水銀燈的放大下，成就卻像遙不可及。陳氏謂他們希望讀者除了看到衝刺奪標、以時間符號作的紀綠以外，也給予這些無名英雄更多的空間及位置，讓他們的血汗沒有白流。
當然，「版圖」仍是一個商業機構，其團隊作為廣告人出身，明白客戶、讀者、觀眾不會接受「説教」和「講道理」。有趣、不離地、專業、靚人靚景等等的內容，都不能少。然而觀其雜誌和版面，廣告客戶有GPS手錶、爬山用具、潛水攝影機、運動護貼、健康飲食、旅遊、培訓學校……一本月刊，一個平台，卻是一網打盡。陳氏雖「少講成本、多講品質」，以至平常對「內容是王」也許會有點麻木的節目拍檔朱子昭， 亦感到這裏說的品質，似乎又與眾不同。
雖不強調「說教」，但要是能把故事說得動聽精采，又有客戶和應，文以載道似乎亦未嘗不可。
撰文：艾雲豪
節目預告（11月27日23：00）廣告人眼裏的運動品牌
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